新利体育新利体育近日，快手磁力引擎召开2023年度合作伙伴大会，同期举办快手联盟业务论坛。快手联盟业务负责人袁帅携团队聚焦“多元新预算，焕新流量场”议题新利体育，从开发者政策、投放与预算结构、平台产研、平台算法与性能等维度，解构快手联盟生态价值与下半年战略方向，并以圆桌论坛的形式，与开发者分享流量增长新思路、探寻业务破局新路径。

　　根据第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%，手机上网的比例达99.6%，与2021年12月相比，网民规模仅提升1.4个百分点。无疑，移动互联网第一次陷入增长趋缓的状态，存量竞争的时代已经到来。

　　当存量竞争卷起来，开发者怎么打出差异化？当广告池面临增长瓶颈，下一个流量突破口在哪里？袁帅表示，当前广告增长速度放缓，正好是联盟打磨基建的好时机。一方面，在今年联盟整体业务目标上，基建效率和基建能力都将有很大提升，将持续推进bidding；另一方面，联盟也将全力协助快手主站更好地承接广告预算流量场景，例如IOS能力提升，也包括搜索场景的优化，最大限度地满足广告主需求。这也是接下来快手联盟重点探索方向。

　　无论是平台开发者还是电商商家，做流量的终极目标是变现，而在这其中，预算是其变现前端不可或缺的一环。电商商家预算亦是近年来行业持续探讨的业务链条。

　　在此大趋势下，快手联盟摸索出了一套差异化的预算模式。据快手联盟行业运营负责人曹宸介绍，对于整体电商商家预算，不管是产品研发还是各个行业，快手都有相应的销售、相应的技术能力进行单独支持。在快手庞大的社区数据下，平台可透过数据获知用户更愿意看什么样的视频、对什么样的主播更感兴趣，以此将对应流量进行分发，把电商商家的预算匹配到流量上去。值得一提的是，快手在私域上的强粘性优势，也会在一定程度上提升用户在直播间的留存率，间接促成更高的销售转化。

　　在电商商家预算之外，增长预算亦是快手联盟预算结构中的重要布局。就过去半年来看，增长预算在整体的投放上属于持续增加的状态，并从原来的集中于拉新逐渐拓展开来，发展到如今针对老用户的唤醒或沉睡用户的召回等多种场景，进而保障投放上的效果。

　　同时，据快手联盟IAA和传媒资讯行业负责人朱炳萍介绍，IAA流量也是快手联盟的发力重点之一，特别是2023Q2以来，短剧流量新风口的出现，成为IAA行业的增量机会，是IAA行业新的流量根据地。

　　随着客户基盘不断扩大、商业生态的拓展，降本增效的话题，近年来也是快手联盟乃至整个行业的关注点，这就对“工具赋能”提出更高要求。论坛现场，快手联盟产品负责人晁杨从多个方向阐述了快手联盟的举措新利体育。

　　首先，是整体匹配效率的提升。下半年快手联盟将在机器资源新利体育、流量策略、流量漏斗上都会进行大的升级，尽可能利用好开发者发送过来的流量，提升填充率，去改善整体 CPM，这是一个需要持续迭代的任务。

　　其次，是深度效果类预算交付能力的提升。让广告效果的深度交付能持续达标，以此实现预算的持续增长。此外，在一些场景行业定制化尝试的基础上，下半年快手会进一步增加整个广告场景的组件化、结构化以及插件化能力的迭代，从多个细分场景上提升，比如直播进人、涨粉或达人主播的引人。

　　最后，在开发者提收问题上，快手联盟商务运营负责人李程表示，提收的大方向还在预算上新利体育，将继续为开发者提供更充裕的预算供给，同时，更高效地利用好开发者流量。具体动作包括：在IOS端保持放量、对开发者进行更深度的精细化运营、在搜索场景上做更多的建设。

　　业务探讨的同时，为表彰在这一年里做出杰出贡献的合作伙伴，大会还颁发了“2023快手联盟年度优秀合作伙伴”基建、“2023快手联盟年度榜样合作伙伴”、“2023快手联盟年度新锐合作伙伴”三项大奖，号召和激励开发者持续携手同行，共同创新进步。

　　聚力联合，共谋新发展。快手联盟始终致力于为合作伙伴提供更优质的合作平台、打造专业化服务体系，助力生态合作伙伴生意增长。未来，快手联盟还将与合作伙伴打通更多资源，建立更加智慧的营销生态，探索更多增量空间。